martes, abril 23

Flores de antaño para perfumes innovadores

Al contrario de una sociedad regida por lo efímero, las marcas de perfumes extraen un poco de eternidad del herbario tradicional. Cultivar algunas flores olvidadas en los frascos es quizás rechazar esta tiranía de la novedad que quiere que un perfume persiga al otro sin siquiera esperar el final de la temporada. L’Occitane en Provence retrocede en el tiempo en busca de un patrimonio botánico enterrado.

A petición de la marca, Anne-Sophie Bouville, estudiante de doctorado en el Instituto de Química de Niza, revisó algunas obras sobre la historia de la perfumería y desenterró ochocientas plantas aromáticas que habían caído en desuso. Melocotón, espino y abren la bola de pétalos, inaugurando esta colección titulada Flores Inolvidables. Para cada uno de ellos, el desafío consistió en identificar el método de extracción que permita expresar el más mínimo matiz. Lo completamente nuevo del proyecto L’Occitane es haber dado un paso más, relanzando los sectores productivos y apoyando a sus socios para cultivar estas rarezas de manera responsable y sostenible.

Al seleccionar el engobe (también llamado tanaceto), una pequeña flor con tonos medicinales que recuerdan al romero, la nariz de Fabrice Pellegrin buscó otros colores distintos a los que ofrecen el jazmín y el nardo que tanto ama. . “Esta poderosa flor amarilla, que encontramos en los caminos del Sur sin notar realmente su firma olfativa, desprende su encantador aroma tan pronto como la tocamos. Quería rendirle homenaje. » El perfumista de Grasse no es su primer intento: ya había extraído del herbario centenario la flor de ajenjo con su aroma meloso que introdujo en la fórmula de Bel Absinthe, Roos & Roos.

Hisopo, con aromas alcanforados y herbáceos.

Un tributo a la biodiversidad, estas bellezas maleducadas se adaptan maravillosamente a las moléculas contemporáneas a las que se enfrentan las marías. En esta antología de flores olvidadas se encuentran, entre otras, el clavel, la casia o el guisante de olor. La perfumería consigue incluso introducir flores que ya no se encuentran en la floristería. ¿Quién había oído hablar del hisopo, con su aromático alcanfor y sus aromas herbáceos, antes de que Chloé introdujera esta antigua flor en el corazón de un perfume de la colección Atelier des fleurs?

Especialista en extractos naturales, la empresa Robertet es la única que ofrece un extracto de hedychium (lirio mariposa), una flor exótica con inflexiones de gardenia y jengibre que se encuentra en el corazón del perfume La Terre, de la marca Floratropia. La paradoja es que estas flores pasadas de moda representan una fascinante fuente de innovación para la perfumería.

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Es un poco como si Nick Knight, el fotógrafo británico que resucitó flores abandonadas en los archivos del Museo de Historia Natural de Londres, hubiera incursionado en la perfumería. El target al que se dirigen las marcas, al sumergirse en un pasado a veces lejano, no es el que pensamos. “Estas flores vintage tienen un carácter novedoso e incluso un lado muy exclusivo para las nuevas generaciones”, añade Stéphane Demaison, responsable de la unidad olfativa del grupo Coty. La perfumería, que nació del poder de las flores, bien podría salvarse del aburrimiento gracias a ellas.